赵丽颖变身副总裁？无钱无势的赵丽颖是如何成为一线明星的呢

时间：2023/07/03 07:22:00人气：次作者：本站作者我要评论

这篇文章给大家聊聊关于赵丽颖变身副总裁，以及农村出身,无钱无势的赵丽颖是如何成为一线明星的呢对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

女主的哥哥是坏人的 电视剧 有哪些

第一部：《快把我哥带走》

《快把我哥带走》由曾舜晞、孙千领衔主演的青春成长轻喜剧。以二胎话题为创作灵感，讲述了时分和时秒两兄妹的爆笑日常以及二人与甄开心、万岁、万幸、妙妙等同学相处中的各种怪咖故事。曾舜晞饰演的时分是时秒的哥哥，班主任头疼排行榜第一的学生，爱惹是生非、卖萌耍贱，在恶作剧方面有着无穷无尽的才华。在外风光无限，在妹妹面前却永远帅不过3秒。不过，这并不妨碍他把妹妹看作生命中的第一位，关键时刻挺身而出。因为父母离异得早，所以便早早的当起了家照顾妹妹，有着一手让人羡慕又嫉恨的好厨艺。

第二部：《幸福，触手可及！》

《幸福，触手可及！》由黄景瑜、迪丽热巴领衔主演，张馨予、易大千、胡兵、张逗逗、王一鸣、蔡光泰等主演的都市职场爱情剧。剧中宋洛这个角色是主演”黄景瑜”宋凛的妹妹，很小的时候父母就去世了，从小是哥哥一手带大的，哥哥平时工作比较忙顾不上她，她恰好又在青春期就出现了一些叛逆行为。作为很忙的哥哥也是没有办法，最后遇到了迪丽热巴饰演的周放，一起暖化了妹妹，同时也收获了爱情。

第三部：《你和我的倾城时光》

《你和我的倾城时光》由赵丽颖、金瀚、俞灏明、曹曦文、孟瑞、林源、张峻宁、刘凡菲领衔主演的都氏棚消市情感商战剧。讲述了都市白领林浅邂逅温达集团总裁厉致诚，两人互相扶持、共同成长，并歼知在过程中相识、相知、相爱的故事。周一围饰演的林莫臣是林浅的哥哥，也是DP集团副总裁。他的情商和智商都极高，为人傲娇腹黑。在商场上他雷厉风行果断决绝，然而对待家人、爱人温柔体贴，尤其对待林浅非常体贴，外表看起来很高冷，但是只要妹妹有需求，他都会默默的支持她。

第四部：《凉生，我们可不可以不忧伤》

《凉生，我们可不可以不忧伤》由钟汉良、马天宇、孙怡领衔主演的都市情感剧。讲述了程天佑、凉生、姜生三个人之间千回百转，横跨二十年时光的爱与守护、深情与陪伴的故事。童年贫瘠的时光，姜生（孙怡饰）和凉生（马天宇饰）相依相偎，尽管是没有血缘的兄妹，仍对彼此不离不弃，物质虽然匮乏，精神却无比充实。他们双双考入理想大学。一场车祸，凉生失踪，由此揭开了凉生的身世之谜。

第五部：《以家人之名》

《以家人之名》由谭松韵、宋威龙领衔主演，张新成特别出演的青春成长治愈剧。讲述了3个原生家庭有缺失的孩子和旅组成了一个非血缘关系的家庭，兄妹三人在成长中彼此扶持，逐渐治愈了内心的伤，与过去的自己和解，成为了更好的人。三个没有血缘关系、在原生家庭遭遇过不同伤痛的孩子，机缘巧合下凑在一起成为了兄妹。大哥凌霄、二哥贺子秋、妹妹李尖尖在两个爸爸的抚养下相互扶持、共同成长。

第六部：《我只喜欢你》

《我只喜欢你》由吴倩、张雨剑、赵志伟、马栗主演的青春偶像剧。讲述了平凡女孩儿赵乔一和学霸言默从高中到大学、从校园到职场、从校服到婚纱，共同成长、深爱如初而后终成眷属的爱情故事。赵志伟饰演的赵观潮是一名医生，女主赵乔一的哥哥，是个另类“妹控”。与妹妹乔一表面上互损，实则极其在意，爱护她。

以上6部就是哥哥宠爱妹妹的电视剧，屏幕前的你都有看过吗？那么你最羡慕哪对姊妹的情感呢？希望谁当你的哥哥？

明星创业者的创业小故事

吃瓜群众眼中的明星：穿着漂亮的礼服举举奖杯说说话、认认财阀大佬当个干爹、热播电视剧里露露脸、或者捧着巧克力拍拍照…觉得这才是明星应有的生活啊!事实上，人家明星早不是你眼中的那么low了，他们有的自己开店、有的加盟互联网公司…早已经不是“弱不禁风”的大腕了!

张艺谋：从“大导演”到“创业小生”

中国第五代导演代表人物之一，在影视界有着举足轻重的地位，从《英雄》开始就成了商业票房的保障。而他也早已加入了创业大军。

在影视导演上张艺谋造诣高深，在商业上也是”生意精”。他旗下参股和创办的公司有：新画面、乐视影业、观印象、新时刻、当红齐天、东方艺和、豪斯国际北京演艺。

11月15日，由他联合创办的VR公司当红齐天获得了联想创投的战略投资。据了解，当红齐天成立于今年3月，核心定位是“VR娱乐生态”。

马东：不“拼爹”但是“拼命”

18岁留学澳洲;26岁回国;30岁进了湖南卫视当了3年主持人;后回北京进了央视做了主持人、制片人、频道总监助理;12年离开央视，在家打了8个月的高尔夫球;后去长江商学院深造碰到了龚宇，还没毕业当了”逃兵”逃到爱奇艺;2015年9月，从爱奇艺离"那怎么行？钱又不是你偷的。"女孩脸认真的表情，我被她逗乐了，"当然不是我偷的，好吧，就算我借你的，等你当大明星有钱了，再还给我。"职创办了米未传媒。

2015年9月16日下午，前爱奇艺首席内容官、《奇葩说》出品人马东正式宣布创立米未传媒公司，除马东之外，公司合伙人还包含了《“大鱼？对，我正不知用什么名，就改名为胆大的大鱼吧！”对方立刻就改了名。奇葩说》总制片人牟�E、《奇葩说》商务总监刘煦。马东透露，在不到一杯咖啡的时间里，米未传媒便拿到了首笔创业资金。

刘涛：“女强人”安迪担任首席健康官

2016年7月12日，平安好医生相关人士表示，“刘涛以股东的身份加盟平安好医生，并担任首席健康官，至于职责分工和合作细时薇仰起头，因为紧张她的手指微颤，摸索到他的发眉眼和薄唇，她在心里默念：懦弱的时薇，你是不是希望自己的手忽然间拥有记忆功能，这样就可以把他放在手心里辈子？节，目前还没有进一步的信息可以透露。”

作为明星因为从来没有过这样的花，所以心底常常存着一个念头：要是有那样的一个人，送我那样的一朵花，我一定会好好地把它风干，藏起来，留着它，守着它，用我今生不凋升明谢的关怀来回报永远不凋谢的它，还有，把它递到我手中的他。跨界投梁猜资的典型代表，刘涛此举并不意外，此前，她曾参与投资乐视体育和乐视影业，均获得了不俗的收益。

李湘：“辣妈界”的女强人

近年来，被誉为主持界一姐的李湘已经成功由主持人向女老板转型。她在商界打拼颇有自己的一套，2008年她联合发起并投2005年8月，王华蓉回到阔别一年的家，向父母哭述了惨痛经历。老实巴交的瘸父瞎母，如遭霹雳！上门讨说法无果后，他们到王集镇派出所控诉妹妹、妹夫的禽兽行径。新野县公安局民警立即抓获了陈永强，王翠花闻风而逃。资成立集策划、投资、制作于一体的芒果影业公司，并投拍了多部电影、电视剧。

2011年8月18日，李湘在“商战”上再次拓展自己的领域，联手博纳影业在长沙开设了一家五星级影院芒果博纳影院。现在，她不仅是明星，更是一位商界女强人，在经历了感情的坎坷之后，她拥有了安稳甜蜜的生活，也变身为天天宠着小公主的幸福妈妈。

赵丽颖：演腻“傻白甜”变身“霸道总裁”

她被称为移动互联流量女王，她所参演和被提及的电视剧，累计播放总量已经突破了1000亿，是电视剧作品网络播放总量艺人排名第一。

11月21日，吵渣告一下科技在正式对外宣布完成E轮5亿美元融资，由新浪微博领投，上海广播电台、上海文化广播影视集团有限公司旗下产业投资基金等共同投资。此次发布会上，国内当红花旦赵丽颖正式受邀入职一下科技，并担任副总裁。

刘语熙：“乌贼刘”的很快，一桌可口的看出她的好奇，他说：“这是特地为你准备的，是康信美义乳。你要像康信美宣扬的那样，健康、自信、美丽的生活！在我眼里，你永远是最美的女人！”说着，他拿起了那几件在她看来又肥又老的衣服，说道：“你看，这两件，40岁以后穿正合适，这两件，50岁穿也不过时，还有这个……这些都是名牌，又是批发价，我干脆一买几十年，如果只买眼前要穿的，多不合算啊，你应该夸我眼光长远才对呢！”美味佳肴就做好了。酒桌上，两人互敬互让，仿佛又回到了当初的热恋中。体育价值

2016年3月16日消息，乐视体育宣布，前央视主播刘语熙正式加入乐视体育，出任乐视体育经纪公司的合伙人。

据了解，乐视体育经纪公司是2016年3月乐视体育新成立的全资子公司，其业务包括体我知道是你干的！育娱乐营销策划、运动员经纪、体育公关宣传等方面。

除此之外，刘语熙还透露，乐视体育经纪公司的另一个业务是体育属性的商业开发，不管是对于运动员、体育主持人、还是娱乐圈的明星艺人，公司都会根据其自身的特点，为他们垂直拓展体育领域的商业合作、开发其各自行业之外的体育价值。

洪涛：从“我是歌手”总导演到唱吧

2016年3月22日，湖南卫视《我是歌手》总导演洪涛宣布正式出任唱吧首席艺术顾问一事被媒体争相报道，尽管娱乐圈人士加入互联网企业已经不是什么新鲜事，但在音乐人才的挖掘和培养上独具慧眼的洪涛加入唱吧依然制造出巨大的想象空间。

柳岩：性感女神变身“品酒师”

2016年，6月6日，酒仙网官方宣布，娱乐圈女神柳岩正式加入酒仙网，出任酒仙网首席品酒师。同日，柳岩本人也在其个人认证微博晒出其酒这样的场合susan从未参加过，可以说，如果两年前终于，女孩答应陪男孩一天，七夕那天，他们终于见面了，女孩电话好多，男孩心里酸酸的，走在曾经他们牵手走过无数次的街道，没有往日那般牵手，都互相沉默不说话，气氛有点尴尬，后来女孩离开了，男孩一直没等到她出现。那晚，男孩和朋友喝了好多酒，哭了好几次，但女孩电话一直打不通。第二天，天微亮，男孩就拨susan挂掉电话，走在宽阔的马路上，数着脚下的石砖，一，二，三，四……通了女孩的电话，一直无法接通。这一天，男孩开学了，他很想女孩送她，很想见她一面，过了好久，女孩打过来电话，他们吃完早餐，男孩就离开了，一个人走在空旷的校园里，他又想起他们曾经在这个校园留下了足迹，男孩走在他们曾经走过的路，坐在他们曾经做过的石凳，还要曾经躺过的草地。可是一切都变了，她不可能回到他身边了，女孩有了喜欢的人了，男孩再一次心痛的快要窒息。有人跟她提起相亲，她会有些反感。虽然susan可以算得上是个美女，受过良好的教育，性格活泼，但是，她却迟迟没有遇到适合自己的男子。每每有朋友给她介绍男朋友，她总心不在焉的应付着。susan觉得，缘分是上天注定好的，人为安排的一次会面其目的性太高，与其看着对方在应酬和表演，倒不如自己回家看肥皂剧。仙网工作证，并表示：“我的新工作”。至此，又一个互联网+娱乐跨界组合正式亮相。

周杰伦：“小公举”的傲娇品牌

201多年之后，他事业有成，有了香车豪宅，如花美眷，生活美满而幸福，偶尔想起她的时候，便觉得爱情丑陋无比，面目可憎。6年3月25日消息，今天国内电商平台唯品会宣布知名艺人周杰伦担任唯品会首席CJO。据唯品会方面介绍，CJO全称首席惊喜官，代表着“未来，唯品会将和周杰伦一起，为消费者带来更多惊喜”。

周杰伦在活动现场表示，他上任后将唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购，改成都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”

他认为率性、好玩的话语更直接，也更时尚新潮。

TFboys:入驻 qq音乐最小的员工诞生

2016年3月1日消息，QQ音乐今日宣布TFBOYS将独家入驻QQ音乐“Music+”计划。

据介绍，“MUSIC+”是由QQ音乐打造的巨星及音乐人战略合作计划，腾讯将作为平台方对明显个人进行投资，今年年初王力宏已作为首位明星战略入驻，随后李宇春…加入“MUSIC+”计划的歌手及音乐人，QQ音乐均将为其量身定制集新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动的推广规划。

郎永淳：当主播很光鲜，并不等于就是金领

2015年9月，央视主播郎永淳被曝从央视辞职。

郎永淳的联播部同事王石川，通过个人微信公号发了篇赠别郎永淳的文章。文章中，作者表达了对郎永淳才华的欣赏，并表示妻子吴萍不幸患上乳腺癌后赴美治病，儿子负笈留学，郎永淳承受着巨大的经济压力，“当主播很光鲜，并不等于就是金领。”

2016年1月12日消息，央视主播郎永淳离职之后，入职了B2B钢铁电商平台“找钢网”

并担任找钢网高级副总裁兼首席战略官。

高晓松：文人眼中不只有“墨水”还有音乐

2015年7月15日消息，今天阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO。

阿里巴巴集团表示，高晓松、宋柯在中国音乐、文化领域有着举足轻重的地位，同时深受众多用户的喜爱。希望两位运用阿里在互联网、大数据等基础能力，结合在音乐文化领域的多年积累未曾表白就已结束。那样短促的爱，准确点儿说，不过是场厢情愿的暗恋，却也那样的无法割舍。此后，她便挥之不去地占据了他心灵的隅女的诡谲地笑。双方无言地交换了位置。女的挺着胸，哼着歌，骑车过桥，右转弯，沿着古运河，奔向花鸟市场。。，为整个行业带去更多化学反应。

接地气、接地气、接地气…重要的事情说三遍!明星们都开始为理想开始奋斗了，草根创业者们要加把劲了!

明星创业创业者

串联场景重构产品例子有哪些

在消费升级的环境下，营销场景化的趋势日渐明显，营销向精准化、场景化模式转搜冲型，成为一个重要的营销趋势。品牌应该如何定位差异化场景，精准触达消费者呢？本文借用九个经典案例，深度剖析场景营销的玩法。

根据腾讯数据实验室与尼尔森共同发布的《2017中国零售行业营销白皮书》可知：零售商的品牌诉求在增长，着力打造品牌差异化。而传统促销手段难以做到场景化、精准化。场景化营销逐渐在数字营销中扮演重要的角色。顾名思义，场景营销需要将产品切入一个准确的场景，将消费者带入该场景，以适应消费需求。那该如何洞察消费需求，深度解剖消费场景呢？让我们通过王老吉、士力架、星巴克等品牌的成功案例一窥秘诀。——AnnaHU

01、依靠包装升级，创造新的消费场景

1.农夫山泉

去年，农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出了“15L一次性桶装水”，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。

与普通19L桶装水相比，15L桶装主打一次性使用，无二次污染更为安全。此外，无需桶押金，无需退桶，更为便捷。与4L、5L小容量相比，15L容量更大，能够满足一个家庭一星期的饮用量；其次，贴心的设计可将水直接放置饮水机，撕开提手，揭开瓶盖贴膜，插入饮水机。

在此之前，农夫山泉就早已布局家庭后厨场景。

2016年农夫山泉七款产品被指定为G20峰会专供饮品。其中，4L装天然矿泉水为后厨指定用水。农夫山泉趁势为桶装水制造出了“做饭用水”的卖点。拍了系列广告片，打出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念。宣告进军家庭生活用水和后厨用水。

农夫山泉邀请G20峰会国宴大厨担当代言人，打出“做饭用农夫山泉”的概念。邀请煮饭仙人，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。

农夫山泉煮饭仙人TVC

图片来源：腾讯视频

上海一线营销策划有限公司总经理丁士安曾作出判断：在饮用水市场，接下来社区用水和家庭用水将迎来爆发，尤其是家庭用水，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。

据前瞻产业研究院《中国桶装水行业市场需求与投资分析报告》显示，目前中国家庭桶装水普及率已达到30%以上，年消费达到300多亿元。农夫山泉此举，可谓在既有市场份额和未来消费空间的双重布局。

除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖的学生水。其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。

农夫山泉运动盖水

图片来源：杭州网

同时，农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出了“共享天然，绿色出行”的主题活动。推出了一组画风非常喜感的生活场景海报。

农夫山泉支付宝合作海报

图片来源：农夫山泉

这组海报生动地展示了骑车、健身、游戏、带娃、挤地铁五种生活场景。

农夫山泉巧妙运用场景营销的手法，创造了新的消费场景！可谓是产品力与营销力的完美呈现。

2.王老吉

去年9月，王老吉新品黑凉茶于京东商城首发，以电商为主要销售渠道。

此次王老吉新品在包装上大变身。除了颠覆经典红色，还在瓶身上设计88种图案，包括女团、手办、漫画书等契合年轻人喜好的元素。世虚歼该包装获得了2017年德国红点奖。同时在宣传上，也注入“宅、猫、二次元”等诸多代表年轻人生活态度的关键词。

王老吉黑凉茶

图片来源：东方网

王老吉黑凉茶宣传图

图片来源：站酷ZCOOL

可以看出，黑凉茶瞄准的是年轻人群体。这个群体容易因个人生活。。。惯导致身体状况失衡。故黑凉茶采用王老吉加强型配方，可以更快解决年轻人群惯性上火问题，与产品定位契合。成为凉茶的又一细分品类。

之前从凉茶广告以及线下销售来看，凉茶消费场景依然主要集中于餐饮渠道，即饮需求潜力并未获誉模得足够开发。王老吉希望通过此次包装升级，重新定义消费场景。在首发的京东产品详情页，黑凉茶聚焦于“玩乐、加班、旅行、聚会、休闲”五大场景。

王老吉黑凉茶使用场景

图片来源：搜狐号THINKDO3

后续又有更加生动形象的场景描绘文案。“只要赢一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“专治BUG就是我的风格”等，直接点明这款产品适用的场景——熬夜打游戏、暴饮暴食、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景。

据食品板报道，抢购时间从9月14日起，预售页面显示，截至9月8日，已有近20万人参与预售。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，市场调查发现，目前的凉茶核心消费人群一般是20—30岁的大学生以及职场新鲜人。开始逐渐关注自身饮食健康管理，于是转而关注与消费凉茶。这些人群更加注重消费体验和产品附加值。此刻，凉茶行业显然需要一个更倾向于情感性诉求的年轻化表达方式。

尼尔森中国创新资讯副总裁乔达明表示：改变传统的推广方式，选择在包装进行创新，也是非常重要的。尽管此举不涉及产品层面的创新，但适时的在包装层面创新，也能够很好的推动市场。

包装相对于其他的营销手段会有更高的投入产出回报，超过64%的消费者愿意因为包装而购买一个新品，而包装的产出比更是传统广告投入的50倍。并且随着市场的细分化和数字化，消费者能够通过不同渠道接触更多产品，浏览的信息也更加碎片化。只有包装是百分之百触达消费者的，随着我们每天看到不同的产品包装和内容的机率增加，包装与消费者的互动也更加频繁。

王老吉突破性增长背后，有瓶装市场的大力开拓、有精品凉茶的推出，有消费新场景的开拓、有“新晋网红”黑凉茶、有强势营销等的共同功劳。这些大大提高了王老吉在年轻消费群体的品牌认知的认同。

3.河豚有情绪

去年4月，时任青山资本董事总经理的李倩辞职，8月，携“河豚有情绪”投身于休闲零食市场。这家“有情绪”的零食企业逐渐进入人们的视野。有情绪零食以15款原创场景零食首发，包括追剧、考试、佐酒、办公室抗饿等不同场景。比如，四六级地瓜片，就是一个典型的结合了背单词场景的产品。

河豚有情绪“四六级必过”地瓜片

图片来源：36氪

再比如，“手撕鬼子面包”对应的是上班充饥的场景，“一人饮酒醉”对应的是饮酒的场景；“范贱文”则戳中了年轻人喜欢互怼的场景。这些结合了年轻人生活场景的零食，相比于传统零食，更能满足年轻人的个性化消费需求。

创立半年内，有情绪在全国各地已经拥有50万粉丝，打造出了4个子品牌，30多个SKU。9月产品正式上线，刚上线一个月月销售接近百万元，目前月流水150万元左右。再从模式看，有情绪选择了全零售渠道，触达消费者的方式十分多元，包括电商，自营门店，线下商超，以及办公室零食货架。峰瑞资本合伙人李丰提出，“未来，零食品类在线下应主动创造场景式消费，而非靠刚需来拉动”的认知。

创始人李倩在分享中提到，“过去我们看到的零食分类，都是以传统的生产侧逻辑，按照膨化、坚果、蜜饯等工艺分类的，这样的分类是工厂思维的分类，你从消费者的视角看就会发现其实消费者并不关心这样的分类，他们更在乎场景和情绪，更在乎自己的实际需求。”

她和团队通过用户调研测试，了解年轻人“核心情绪点”，将其结合零食食用场景，放大零食的情感影响力，帮助消费者通过零食消费表达情感，传递群体标签化认知。“场景零食”是有情绪相比其他零食的一个差异化定位。即使是同样的产品，有了这个定位之后，消费者的认知也会产生变化。比如有情绪做了"国内首款佐酒零食"，那么同样的凤爪在其他人那里是凤爪，在有情绪这里就是佐酒零食。还比如有情绪想做车载零食，不同的零食组合起来，加上特定的包装，就和开车结合在一起。可以说，“有情绪”开启了零食消费场景化的一种新的可能性。

02、餐饮商洞察消费需求，开辟消费新场景

1.星巴克

去年星巴克在广州开了全国首家社区体验店。这是星巴克中国第一次将门店开设在居民住宅区内，也是星巴克对“第三空间”场景的一次升级。

星巴克的商务形象早已经在多数消费者心中根深蒂固。对星巴克来说，如何突破场景单一的瓶颈是需要努力的方向之一。社区店就是其打造生活化场景的一次尝试。

星巴克社区店

图片来源：咖门

在环境上，这家社区店努力营造生活氛围。店内采用具本地特色的装修风格，店外有小庭院可供休憩。在店内甚至为孩子设置专门的阅读区域，给孩子和妈妈们提供自由休息的空间。

在饮食上，为了照顾无法接受咖啡的小朋友和中老年顾客，社区店可提供无咖啡因的饮品。星巴克还将标准化的盘子和杯子替换成更有美感的餐具。星巴克在社区店里还提供送餐到桌服务。

同样被考虑到的还有宠物，门口设置了牵引绳挂钩，宠物床和宠物饮水区，门店内的黑板上还贴着宠物小知识。可见，星巴克为营造更为温馨的场景做了很多新的尝试。

星巴克的成功常常建立于为顾客打造社交中心的基础上。如果说之前的星巴克是给中高端白领打造一个比工作环境更轻松的第三空间，社区店则是从生活切入，打造更生活化的消费场景。

在中国布局社区店前，星巴克已于2016年在美国开设过社区店。星巴克的美国零售运营社区投资部总监RodneyHines说，他衡量星巴克弗格森门店是否成功的标准是，它在社区的“社交中心”角色塑造上能够做得有多成功。星巴克弗格森门店已然成为社区内招聘会、诗歌朗诵和学校董事会会议的场所。

星巴克在密苏里州弗格森开设第一家门店一年后，取得了不小的成功。星巴克透露，星巴克弗格森门店销售额实现了15%的增长，员工流动率也很低。(来源：红餐网)

提起星巴克，我们多半还是会联想白领、精英、西装这些内容。当下中国，星巴克尚未成为真正意义上的“第三空间”。要完成这一蜕变，消费场景或者说店铺位置是关键因素。(来源：铱星云商)而各国情况的不同，使得社区店在中国的销售与发展状况，依旧处于未知，还有待继续观察与考量。

据波士顿咨询公司研究，购物中心在中国社会零售市场占比达到43%，几乎占据了零售业的半壁江山。另外，在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60-70%，而目前在中国整体水平还不足30%，社区商业蕴藏着巨大的发展潜力。

与此同时，在新生代消费群体崛起以及O2O、外卖平台兴盛的大环境下，“懒、宅文化”逐渐成为制约购物中心发展的因素，而社区商业因为更接近消费者，可以提供更加便利的服务，因而受到的影响较小。因此越来越多的商家和品牌开始重视社区。

2.必胜客

去年圣诞季，必胜客宅急送推出一场圣诞限时活动，为营造节日聚会场景，为活动造势，与美团外卖合作，推出创意短视频。短视频的设定为，主角刚进电梯就接到朋友电话，马上要到自己家办圣诞party。时间紧任务重，需要在极短时间内准备一场party，着实是个难题。

为了精准地传达“说到就到”的概念，必胜客宅急送利用了回家路上的一个极致的场景——电梯。此时电梯幻化成一个菜单的载体，同时巧妙运用电梯中的楼层按键，变成了外卖点单的形式。将整个电梯场景转化为外卖点单的场景。整个场景很有新意。

必胜客短视频电梯场景

图片来源：Weibo

电梯到，门打开，朋友和必胜客宅急送骑手已在等待，迎合了这次传播的主概念，“说到就到的不止电梯，还有必胜客宅急送的圣诞美食”。

必胜客宅急送骑手

图片来源：Weibo

如今，很多品牌在做营销的时候，都在尝试从营造场景的角度去吸引消费者，增强代入感，必胜客宅急送这次重构消费场景也是如此。为服务打造场景感，同时把产品融入场景，唤起消费者的诉求。

由于此次营销，仅为短期的圣诞限时活动服务，无法引起较大反响，其最终落实至销售的效果也难以评估。但通过以party背景，主人公急切需要组织party引起共鸣。围绕必胜客宅急送的“快速”，利用电梯这一极致的消费场景，间接突出“快速”。承载了广告创意，可以说是一个全新的突破点。

03、深度聚焦场景创新，打造全方位精准营销

1.士力架

在2016年，士力架首次开拓备考学。。。场景，与学生群体沟通，并邀请当红人气组合TFboys代言。限量产品上线一小时内即售出3526箱组合款，天猫旗舰店一小时内TFBoys定制款的交易额超过350万人民币。

2017年，士力架重启“备考”场景营销。依然由TFboys代言，同时联合作业帮 a pp与网易有道 app进行跨界营销。通过整合作业帮APP端开屏、同学圈、帮帮商城、有道精品课等资源实现矩阵式营销策略。

在作业帮APP上，打造士力架复。。。者联盟线上社区，营造线上社交场景；利用作业帮的帮帮商城协同传播让士力架的传播内容更全面的渗透到作业帮的每一位用户。通过作业帮高活跃和高粘性用户，形成用户间的二次和多次传播。

为和粉丝互动，士力架推出“士力架饿货杀典藏款”，其中包括有明星周边产品，还举办投票，深度利用TFBOYS的粉丝效应。同时赠送作业帮APP和有道APP提供的备考礼包。

士力架备考营销宣传图

图片来源：好奇心日报

此次士力架TFBoys推出的“备考”场景营销，在作业帮APP商城，TFBoys专属主题皮肤下载量高达414万。在APP上活动开屏曝光量高达每日4300万次。同时在微博平台上，共发布27条各不相同的视频广告。仅第一支广告《备考饿货通缉令-上集》，在微博秒拍视频的播放量已经达到875万次。

作为一款定位为充饥的高热量巧克力棒，士力架过去的广告不乏有趣的创意，但都围绕着“对抗饥饿”的概念展开。唠叨的唐僧、虚弱的林黛玉、有气无力的韩剧女主，都是在为这款高热量零食找到一个消费场景。

“备考”场景对士力架来说是一个新的尝试。这次营销，通过精准打造“备考”场景，借助优质平台与IP的资源，极大地提升了流量转换。

2.维他奶

早餐场景一直以来都是维他奶整个场景营销的主攻阵地。但过去，维他奶并无清晰的诉求。这一次，维他奶以“早餐先喝维他奶”为沟通诉求，深入早餐场景，联合IP麦兜，网综《萌主来了》，人气偶像Henry，成功打造了立体的场景营销。

首先，维他奶推出麦兜定制版包装，同时传播带有麦兜的病毒视频，借麦兜之口说出“早餐先喝维他奶”。在视频中，通过将早餐场景融入剧情，提出“多吃早餐，才能长到一米八。早餐先喝维他奶”；“成功前要先吃个早餐。早餐先喝维他奶”；“生活不止眼前的猪腩肉，还有诗和早餐。早餐先喝维他奶”多种言论。

维他奶宣传视频截图

图片来源：腾讯视频

同时，维他奶冠名综艺《盟主来了》，通过节目场景设置，将维他奶品牌深植入。广告定制化程度加深，与节目内容与品牌深度融合，突破了以往单纯硬广植入的模式，延伸综艺IP的价值，使广告易于接受。深度激发了用户的需求。

再借助人气偶像Henry，在广州开办“早餐音乐会”，提升影响力和话题性，覆盖更多人群。

维他奶通过精准洞察消费者的早餐诉求，提出“早餐先喝维他奶”的口号。通过IP、平台、明星等一系列的营销活动，实现对整个早餐场景的矩阵式包围，建立品牌与早餐之间的强关联。

据招商证券的报告指出维他奶在我国市场占比42%，同时借助其强大的渠道及铺货能力，以优质的场景营销，带动维他奶与早餐场景的深度关联，实现高效转化。

3.德芙

从“牛奶香浓，丝般感受”、“下雨天，巧克力和音乐更配哦”，到“德芙，纵享新丝滑”……德芙在一段段故事中塑造了自己的品牌形象。

但长期以来，德芙的品牌故事一直以爱情为主线。无形中限制了消费场景。因此，德芙一直在试图打破这种局限。

从2017年春节起，德芙发力春节场景，打造立体的场景营销。邀请关晓彤出演新年微电影《年年得福》，串起关于春节的场景，引起观众共鸣，在家庭和春节的羁绊中，用德芙巧克力来表达浓浓爱意。

今年，德芙继续大力打造春节场景，同时借势上线天猫超级品牌日。德芙邀请赵丽颖和马思纯，为消费者送“芙”气。同时推出为每一位消费者专属定制的“得福之书”新年礼盒，角力新年礼物营销。

在天猫超品日前，德芙发布关于春节微电影，呈现家庭亲情。在微电影中紧扣“年年得福”的slogan，将“得福”转化为自有IP。同时为超品日奠定良好的预热基础。

德芙春节微电影截图

图片来源：秒拍视频

超品日当天，德芙天猫官方旗舰店全场5折。产品一经推出，便掀起抢购狂潮，短短12小时内，限量5000套“得福之书”已经全部售罄，店铺仅10分钟销量突破170万。

德芙携手天猫新品创新中心，基于大数据，提供精准的消费者画像。从前期的市场洞察、深入挖掘消费者礼品需求、产品概念测试、设计优化、精准库存、再到整合超品日资源，与各种媒体有效衔接，创造了一条完整、精准又高效的营销路径。由此可见，基于数据的场景营销，将产品转化为自由IP，是一条立体的、全方位的营销之路，也是对于新场景探索的成功。