苹果 iOS 14/15 App 跟踪透明度隐私功能对广告商的影响很大

据报道，苹果推出了应用程序跟踪透明度（Att）功能大约 12 一个月后，最新的分析预测将在第二年对广告商产生巨大影响，Meta、YouTube 因此，科技企业将合计损失 160 收入亿美元。

苹果于 2021 年 4 月 16 日通过 iOS 14 推出了 ATT 功能对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响。 7 月，公司估计损失了 15% 至 20% 广告营收。

之后，Meta CEO 马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）该公司将在报告中 2022 年损失 100 收入亿美元。2021 年 10 月，Snapchat 母公司 Snap 市场担心股价 ATT 的影响而下跌 25%。

现在，市场研究公司 Lotame 最新报告预计，ATT 虽然影响会减弱，但还是会持续下去。 ATT 与此同时，苹果还放弃了旧版本的广告商识别符号（IDFA）技术，但也推出了新的框架来帮助广告商，这似乎逐渐被市场接受。

我们认为，IDFA 第二年，这些企业将发生变化 160 影响亿美元。Lotame 大部分影响(81%)仍1%)仍将来自 Meta。”

按照 81% 比例计算，Meta 冲击约为 128 亿美元。Lotame 估计，Snap、Twitter 和 YouTube 收入的影响分别是 5.46 亿美元、3.23 亿美元和 22 亿美元。

但 Lotame 表示，Snap 和 Twitter这两家公司都在使用苹果提供的新测量系统。

另外，Meta 据报道，该公司正在努力减少对苹果的依赖，为广告商提供新的工具。

尽管 Lotame 预计 ATT 第二年的推出将导致相关企业的损失 160 收入1亿美元，但该公司不会继续研究这个话题。他们预计，广告业将受到其他影响的影响 2022 年下半年，ATT 影响会麻木。